Inkijkcijfers van boeken

boekKijkcijfers, kijkcijfers en nog eens kijkcijfers. Een toverwoord in televisieland. Zijn nu ook de boeken aan de beurt?

Bijna iedere televisiemaker houdt rekening met de kijkcijfers. Hoe hoog of laag scoort het programma? Als de kijkcijfers tegenvallen, dan verdwijnt het programma van de buis. Maar binnenkort moeten ook de boekenschrijvers eraan geloven. Per 1 maart 2014, een week vóór de boekenweek, start een nieuw experiment. Alle boeken in de boekhandels, kiosken en bibliotheken in Nederland worden voorzien van een sensor. Neemt iemand een boek in de hand en slaat het open, dan wordt dit ‘inkijken’ via de minuscule sensor geregistreerd.

Top tien
Wat is de achterliggende gedachte achter dit experiment? Een bevriende ex-medewerker van de Koninklijke Boekverkopersbond liet onlangs wat vertrouwelijke informatie lekken: “Het initiatief komt uit de hoek van de uitgevers en de boekhandelaren. De klandizie van boekwinkels bestaat als sinds jaar en dag uit mensen die een boek inkijken. Wel, vijf jaar geleden kwam er iemand op het idee om uit te zoeken welke boeken de mensen inkijken. Daarna begon de zoektocht naar een onzichtbare sensor en die is na intensief onderzoek eindelijk gevonden of beter gezegd ontwikkeld. Als iemand een boek openslaat, dan wordt dit direct geregistreerd. Van alle ingekeken boeken wordt dagelijks procentueel aangegeven welk boek het meest is ingekeken. Aan de hand van die gegevens ontstaat een lange lijst met ingekeken boeken. De boekhandelaar maakt aan de hand hiervan een top-tien en zorgt ervoor dat die boeken op de toonbank of in de etalage liggen.”

De auteurs
De schrijvers die al weet hebben van het experiment reageren vooral erg geschokt. Willem Kortehoef, schrijver van enkele (nog) onbekende misdaadromans, is op zijn hoede: “De mensen kijken een boek in, omdat het boek hun aandacht trekt. Het is dus niet langer meer het verhaal dat interesse opwekt. Waarom kijkt iemand in een boek? Omdat de titel een bepaalde aantrekkingskracht heeft. Of de voorkant van het boek. Dat betekent dat de voorkant van een boek én de titel belangrijker worden dan de inhoud.” Kortehoef zegt dat hij hier nu rekening mee gaat houden.  “Een vrouw in sexy lingerie op de voorkant met als titel ‘De filosofie van de passie’. Zoiets heb ik voor ogen met mijn volgende boek. Het zal veel ingekeken worden, dan zal het in de etalages verschijnen en vervolgens hoop ik dat er veel exemplaren van worden verkocht.”

Training
Vanaf volgend jaar is een schrijver dus min of meer gebonden aan de inkijkcijfers. De uitgever zal voortaan nog strengere eisen stellen aan de vormgeving van het boek én de keuze van de titel. Uitgever Patrick  Van Woerden van uitgeverij Woerdschot: “Natuurlijk moet het verhaal ook goed zijn, dat blijft zo. Alleen zullen wij ons wat vaker met de titel bemoeien. Als dit experiment slaagt, dan hoeft de schrijver zijn hersenen niet meer te pijnigen over een goede titel. De schrijver zorgt voor het verhaal, wij als uitgeverij  houden ons intensief met de titel en de kaft van het boek bezig. Momenteel hebben we al iemand in dienst die zich heeft gespecialiseerd in het verzinnen van pakkende titels. Begin februari bieden we de cursus ‘titelschrijven’ aan. Dat houdt in dat je als cursist wordt getraind in het schrijven van titels en ondertitels. Een pakkende titel en een pakkende ondertitel vergroten de verkoopkans en daarom willen wij daar wel in investeren.”

Vooruit kijken
Hoe start je het experiment? Er liggen immers al boeken in de etalage en op de toonbank. Die boeken worden nu naar alle waarschijnlijkheid het meest ingekeken. Van Woerden: “De boeken die in de etalage en op de toonbank krijgen geen sensor. Die hebben hun plaats immers al veroverd. Het gaat juist om de boeken die niet in de etalage en niet op de toonbank liggen.” Van Woerden beaamt dat er mensen zijn die twijfelen of een goed ingekeken boek ook goed verkoopt. “Die mensen zeggen dat klanten in boekwinkels een boek inkijken zonder de intentie een boek aan te schaffen. Persoonlijk ben ik het daar niet mee eens. Het inkijken van een boek is volgens mij wel zeker een stap op weg naar het kopen van een boek. Op televisie heb je de zogenaamde previews. De kijkers krijgen een stukje van een programma te zien dat drie of vier dagen later pas wordt uitgezonden. Dat fragment wordt iedere dag, tot op de dag van uitzending, herhaald. En het werkt. Je ziet het steeds vaker. Daarom ben ik ervan overtuigd dat dit experiment met de inkijkcijfers gaat slagen.”

Advertenties

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s